One Show sacó en 2019 un concurso para proponer una campaña para la marca Vans.

Vans había sacado unas nuevas zapatillas, las Vans Pro Classics, pensadas para los skaters. Estéticamente eran muy similares a las Vans clásicas, pero tenían una serie de mejoras que hacían posible poder patinar con ellas sin que se desgasten con tanta facilidad y mejorando la amortiguación de los skaters.​​​​​​​ El briefing proponía realizar un case study hablando de la campaña propuesta, con el objetivo de que su target principal, los skaters, viese las mejoras de las Vans Pro y las eligiesen para patinar.

La campaña debía incluir mínimo 3 medios distintos, debía estar dirigida a los skaters de entre 15 a 24 años y tenía que mostrar que, a pesar de que las Vans Pro eran unas zapatillas nuevas, el diseño de estas encajaba a la perfección con el estilo clásico de los skaters.

En los años 70 la fiebre por el skateboarding que se vivía en esos momentos permitió a Vans mostrar su flexibilidad a la hora de fabricar y diseñar, ¿pero que opinan hoy en día los skaters sobre las Vans? 

En redes sociales observamos que muchos skaters se quejaban de las Vans clásicas, ya que consideraban que no estaban hechas para ellos. Es por eso que decidimos realizar una campaña muy dirigida a ellos.

Concepto: #youllneverskatealone

Idea: contar una historia a través de una línea del tiempo

Pensamos en coger una imagen de una Vans Pro y pintarle en el borde de la suela una historia contada por la propia marca como si fuese una línea del tiempo. Esa historia mostraba y explicaba las experiencias que podían vivir los skaters con las Vans Pro. La imagen ponía en relieve la duración de esas zapatillas y el concepto que esas zapatillas les iban a acompañar en todas las etapas más importantes de sus vidas.

Propusimos que Vans lanzara una colección limitada de Vans Pro en la que 3 de los skaters más conocidos mundialmente contasen y escribiesen sus experiencias en las suelas de las Vans Pro Classics. De esa forma, no solo las zapatillas les iban a acompañar a lo largo de su etapa con el skate, sino también las propias experiencias de algunos de estos skaters tan conocidos.

Los medios seleccionados fueron la revista Thrasher (se influía un poste y una pegatina), las paredes de los skate parks (grafiti), Instagram y la propia página web de Vans. 

Además, quisimos hacer participes al target de la campaña. Les animamos a subir su propio contenido a redes sociales usando el #youllneverskatealone contando su propia experiencia con las Vans Pro y el skate. En el caso del grafiti, optamos por dejar un lienzo en blanco para que ellos fuesen los que escribiesen encima de él y rellenasen ellos mismos la línea del tiempo contando su experiencia Pro. También tenían la opción de pegar la pegatina en sus skates o en las calles.

Queríamos ver que nunca patinaban "solos". Que siempre habría unas Vans Pro con ellos.

Inspiración: cogimos como referencia el título de la canción You'll never walk alone y decidimos modificarla para ajustarla a nuestra campaña. También observamos las campañas anteriores de Vans dirigidas a skaters y la estética de las cuentas de Instagram y de las revistas que más consumían nuestro público objetivo.